¿Qué está cambiando realmente en el SEO?
La irrupción de la inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Perplexity, Claude o el nuevo Google AI Overview, ha modificado la manera en la que los usuarios reciben respuestas. Ya no se trata de hacer clic en enlaces y recorrer páginas web, sino de obtener respuestas directamente procesadas por un modelo. Este cambio afecta de forma directa al tráfico web tradicional y, por tanto, al SEO. Google sigue siendo el buscador dominante con más de 14.000 millones de búsquedas diarias, pero el tráfico derivado a páginas web desde IA es aún muy pequeño. Aun así, el impacto se empieza a notar: muchos usuarios ya confían más en respuestas resumidas por IA que en visitar múltiples sitios. Esto obliga a las marcas a trabajar no solo por posicionarse, sino por ser encontradas y citadas por los modelos.Madrid y Valencia: un mercado competitivo
En entornos como Madrid y Valencia, donde el tejido empresarial está cada vez más digitalizado, la competencia por la visibilidad online es intensa. Los sectores más dinámicos —como el turismo, la salud, la educación o los servicios profesionales— dependen en gran parte del SEO local y de una estrategia de contenido bien ejecutada para captar nuevos clientes. Pero hoy, esa estrategia no puede limitarse a palabras clave y backlinks. Ahora se trata de combinar contenido audiovisual, marketing de contenidos y estructura técnica con una visión adaptada a cómo funcionan los nuevos algoritmos basados en IA.De posicionar a ser encontrado: el nuevo SEO
Uno de los conceptos clave que plantea Fernando Maciá es la «encontrabilidad». En lugar de pensar en términos de ranking, hay que empezar a medir cuántas veces una marca, producto o experto aparece como referencia o fuente en respuestas generadas por IA. Esto implica trabajar con contenido de alta calidad, bien contextualizado, y con autoridad. También exige que ese contenido sea fácilmente rastreable y comprensible tanto para humanos como para algoritmos.¿Qué pueden hacer las marcas para adaptarse?
Desde Gobo proponemos una hoja de ruta clara para empresas que quieran destacar en esta nueva era del SEO:- Crear contenido audiovisual de valor: vídeos explicativos, entrevistas, casos de éxito o testimonios de clientes que refuercen la autoridad del sitio.
- Trabajar el SEO técnico: estructuras limpias, tiempos de carga rápidos, etiquetas bien definidas y datos estructurados que faciliten el trabajo de los buscadores y modelos de IA.
- Optimizar para múltiples plataformas: no solo Google. También es clave cómo apareces en ChatGPT, en Perplexity, en Amazon o en redes sociales como TikTok o Instagram.
- Contextualizar cada pieza de contenido: no vale con repetir frases genéricas. La personalización y el enfoque local son diferenciales.
- Monitorizar menciones y citas: utilizar herramientas que midan si tu marca aparece en respuestas generadas por IA o en medios relevantes.
Cómo lo hacemos en Gobo
En Gobo llevamos esta estrategia al terreno práctico. Combinamos nuestros servicios de producción audiovisual con estrategias de marketing digital adaptadas a los nuevos entornos de búsqueda. Lo hacemos desde nuestros estudios en Madrid y Valencia, con un equipo multidisciplinar que entiende el impacto real de cada acción en la visibilidad de nuestros clientes. Desarrollamos contenido optimizado tanto para usuarios como para IA. Aplicamos metodologías de UX y análisis de datos para entender cómo interactúan los usuarios con la información. Y sobre todo, apostamos por la personalización: cada proyecto tiene una narrativa y una estrategia propias.¿Y qué pasa con la IA?
La inteligencia artificial es una herramienta, no una solución mágica. En Gobo creemos que usar IA para crear contenido puede ser útil, pero debe hacerse con criterio. No se trata de automatizar 500 artículos vacíos, sino de utilizarla como apoyo creativo, de análisis o de optimización. La diferencia está en el enfoque. Además, la IA también se alimenta de contenido preexistente. Si todo el contenido empieza a ser artificial, los modelos también se degradarán. Por eso, el contenido original, humano y bien trabajado cobrará más valor que nunca.Conclusión: el SEO no ha muerto, ha evolucionado
El SEO sigue siendo fundamental para cualquier estrategia digital, pero requiere evolución. En lugar de quedarnos anclados en métricas del pasado, hay que mirar hacia adelante: IA, búsqueda conversacional, multiplataforma, datos estructurados, contenido audiovisual, UX y medición inteligente del impacto. Para las empresas que operan en Madrid y Valencia, esto significa una gran oportunidad. Adaptarse al nuevo SEO no solo es posible, sino necesario para destacar en un entorno competitivo y cambiante.“Si queremos seguir siendo SEOs dentro de cinco años, tenemos que demostrar que seguimos moviendo la aguja del negocio para nuestros clientes.” — Fernando Maciá
